Το Netflix (NASDAQ:NFLX) διέψευσε τις προσδοκίες της Wall Street κατά τους τελευταίους μήνες του 2023, κερδίζοντας 13,1 εκατομμύρια συνδρομές στο τελευταίο τρίμηνο, σύμφωνα με τη νέα έκθεση αποτελεσμάτων του.
Αυτό ήταν το καλύτερο τρίμηνο που έχει καταγραφεί από το πανδημικό έτος 2020 και ανεβάζει το σύνολο των συνδρομητών του Netflix σε 260,3 εκατομμύρια παγκοσμίως.
Η πλατφόρμα streaming ανέφερε επίσης λειτουργικά κέρδη (κέρδη μείον λειτουργικά έξοδα) ύψους 1,5 δισ. δολαρίων (1,38 δισ. ευρώ) στο τελευταίο τρίμηνό της, από 550 εκατ. δολάρια ένα χρόνο νωρίτερα.
"Αυτά τα τελευταία αποτελέσματα επιβεβαιώνουν ότι το Netflix είναι σταθερά ο βασιλιάς μεταξύ όλων των streamers", δήλωσε ο Paolo Pescatore, αναλυτής και ιδρυτής της PP Foresight. "Και αυτό παρά την περσινή απεργία των συγγραφέων, η οποία είναι απίθανο να επηρεάσει αρνητικά τον streamer".
Η κατάργηση της κοινής χρήσης κωδικών ανέβασε τις συνδρομές
Εκτός από τις απεργιακές κινητοποιήσεις στο Χόλιγουντ πέρυσι, οι οποίες οδήγησαν στην ανεργία ηθοποιούς και σεναριογράφους για αρκετούς μήνες, ορισμένοι μέτοχοι ήταν επίσης νευρικοί για την επίδραση της καταστολής της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης του Netflix.
Σε απάντηση στις απώλειες συνδρομητών το 2022, ο γίγαντας του streaming άρχισε να περιορίζει την κοινή χρήση λογαριασμών στα μέσα του 2023, μια στρατηγική που αρχικά προκάλεσε την οργή του κοινού.
Προς μεγάλη ικανοποίηση του Netflix, η εκκαθάριση της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης απέδωσε ωστόσο καρπούς.
"Πιστεύουμε ότι αντιμετωπίσαμε με επιτυχία την κοινή χρήση λογαριασμών, διασφαλίζοντας ότι όταν οι άνθρωποι απολαμβάνουν το Netflix πληρώνουν και για την υπηρεσία", ανέφερε η εταιρεία σε επιστολή προς τους μετόχους.
Ο γίγαντας του streaming ανέστειλε τις αυξήσεις των τιμών ενώ εφάρμοσε τη στρατηγική του κατά της κοινής χρήσης πέρυσι, αλλά αυτό δεν αναμένεται να συνεχιστεί το 2024.
Ο Greg Peters, συνδιευθύνων σύμβουλος, εξήγησε: "Σε μεγάλο βαθμό αναστείλαμε τις αυξήσεις των τιμών όσο αναπτύσσαμε το έργο του επί πληρωμή διαμοιρασμού, επειδή το θεωρήσαμε ως μια μορφή υποκατάστατης αύξησης των τιμών. Τώρα που το ξεπεράσαμε αυτό, είμαστε σε θέση να επαναλάβουμε το είδος της συνήθους προσέγγισής μας προς τις αυξήσεις των τιμών".
Συνδρομές που υποστηρίζονται από διαφημίσεις
Πολλοί από τους νέους πελάτες του Netflix επιλέγουν τα φθηνότερα πακέτα που περιλαμβάνουν διαλείμματα διαφημίσεων, σύμφωνα με την έκθεση αποτελεσμάτων.
Ο streamer δήλωσε, ότι το διαφημιστικό του πλάνο αντιπροσωπεύει το 40% όλων των νέων εγγραφών σε χώρες με αυτόν τον τύπο συνδρομής, πράγμα που σημαίνει ότι εξετάζει το ενδεχόμενο να καταργήσει τη βασική συνδρομή χωρίς διαφημίσεις.
Τα βασικά πακέτα χωρίς διαφημίσεις, τα οποία κοστίζουν 13,49 ευρώ το μήνα, θα μπορούσαν να καταργηθούν στον Καναδά και το Ηνωμένο Βασίλειο το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.
Αυτός ο τύπος συνδρομής είναι σημαντικά ακριβότερος από το πακέτο με διαφημίσεις των €5,99 και φθηνότερος από το premium πακέτο των €19,99.
Μετά από χρόνια απόρριψης της προβολής με υποστήριξη διαφημίσεων, η νέα κατεύθυνση του Netflix χαρακτηρίζεται από ορισμένους ως υποκριτική.
Παλαιότερα, η πλατφόρμα ξεχώριζε από πολλά γραμμικά κανάλια προσφέροντας μη διακοπτόμενο περιεχόμενο, υποστηρίζοντας ότι οι διαφημίσεις έβλαπταν την εμπειρία του θεατή.
Μια συμφωνία με την World Wrestling Entertainment
Την Τρίτη, το Netflix ανακοίνωσε επίσης την υπογραφή μιας συμφωνίας 10ετούς διάρκειας, ύψους 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων (4,59 δισεκατομμυρίων ευρώ) με την World Wrestling Entertainment, η οποία θα φέρει την εβδομαδιαία εκπομπή WWE Raw στην πλατφόρμα.
Η κίνηση αυτή φέρνει το Netflix ακόμη πιο κοντά στην αγορά των αθλητικών εκπομπών σε ζωντανή ροή, μια κατεύθυνση που υιοθετούν επίσης ανταγωνιστικές πλατφόρμες όπως η Amazon (NASDAQ:AMZN) και η Apple (NASDAQ:AAPL).
"Το WWE Raw είναι αθλητική ψυχαγωγία, η οποία βρίσκεται ακριβώς στο γλυκό σημείο της αθλητικής μας επιχείρησης, που είναι το δράμα του αθλητισμού", δήλωσε ο συνδιευθύνων σύμβουλος Theodore A. Sarandos.
Τον Νοέμβριο, το Netflix έκανε το ντεμπούτο του με το πρώτο ζωντανό αθλητικό γεγονός, το "The Netflix Cup", μετά την προβολή των ζωντανών προγραμμάτων "Love is Blind: Brazil" και "Chris Rock: Rock: Selective Outrage" νωρίτερα μέσα στο έτος.
Παρόλα αυτά, η εταιρεία streaming δήλωσε στους μετόχους της ότι δεν ενδιαφέρεται να διεκδικήσει συμβατικά αθλητικά δικαιώματα.
"Είναι λογικό [για τη Netflix] να ενισχύσει την προσφορά της με ζωντανές (ψυχαγωγικές) εκδηλώσεις για να προσφέρει ένα διαφοροποιημένο χαρτοφυλάκιο προγραμμάτων", δήλωσε ο Paolo Pescatore. "Με αυτόν τον τρόπο μπορεί να καλύψει όλο το νοικοκυριό".
Το επόμενο ζωντανό γεγονός του Netflix είναι τα Screen Actors Guild Awards, που προγραμματίζονται για τις 24 Φεβρουαρίου.